艾美特:用43年品牌经验助初创企业成长
艾美特于1973年创始於台湾,创业初期以电风扇的制造与出口贸易为主。1991年,艾美特跨海而来,在石岩街道落地生根,先后建成了12.5万平方米的厂房,成为了当地经济的一大支柱。早期的艾美特是一家纯粹为国际大公司贴牌生产的来料加工厂,但是艾美特并不满足于仅仅为别人“做嫁衣”。凭着品质至上的敬业态度与务实创新兼具的研发精神,艾美特不断茁壮与成长。自1997年起更专注于拓展中国市场自有品牌的发展,更跨足电暖器与健康小家电等新产品领域,已成为中国市场精品小家电的前列品牌,并于2013年3月成功在台湾挂牌上市。
在2015年度宝安区企业百强榜中,艾美特电器(深圳)有限公司进入了创新百强、产值百强、纳税百强、增加值百强、出口百强等5个分榜单,在创新百强榜中更雄踞榜首。这个自1991年起就扎根宝安区石岩街道的小家电企业,从出口型代工企业到创立自有品牌、再成长为全国知名品牌的“内销典范”,正在酝酿一所为创新型初创企业量身定做的“孵化器”,利用艾美特数十年的研发、生产、品牌经营、转型升级等全链条经验,帮助更多企业走向“中国智造”。
质量先导 以高品质开拓市场
谈起“艾美特”这个品牌,可能马上就会想到电风扇和电暖器,艾美特在这两个产品领域都处于顶尖水平,制造出许多行业标志性产品。据中华全国商业信息中心、中国商业联合会统计结果显示,2001-2012年艾美特电风扇市场综合占有率连续多年稳居国内企业前两甲,2013-2014年艾美特电风扇市场综合占有率雄居第一位,2015年艾美特电风扇市场综合占有率稳居第二;2004-2015年艾美特电暖器国内市场综合占有率连续十二年雄踞行业第一位。
成立以来,艾美特以一流的品质、一流的服务和良好的信誉赢得了全球广大客户的信赖。产品行销国内31省市的12000余家商场及日本、韩国、法国、德国、加拿大、新加坡、美国、澳洲等世界100余国家和地区,是世界小家电品牌的设计、开发、生产的代工厂,成为日本东芝、三洋、韩国三星等著名品牌的生产基地,并已成为一家自制率高达95%的全球知名小家电企业。
艾美特执着于“制造高品质产品”的精神,使其成为家电行业获得国际知名认证最多的厂商之一。2002年1月“艾美特”商标被认定为“广东省著名商标”,2005年艾美特系列电风扇获得“中国名牌产品”称号;2008年3月,艾美特被国家工商管理总局认定为中国驰名商标。根据国家统计局统计结果表明艾美特成为全国家用通风电器具制造行业的领头羊。同时艾美特连续被世界品牌实验室评为全国前500强最具品牌价值的企业,艾美特品牌价值高达13.01亿人民币。
创新立身 每1.5天一款新产品
“艾美特的制胜法宝就在于产品本身的创新性。”企业副董事长蔡正富介绍,自1973年在台湾成立,技术创新就融入了企业的“血液”中:艾美特每年保持营业总额7%以上的刚性投入,保证公司在开发与设计的过程中无后顾之忧。在研发团队上,公司汇集了来自日韩、台湾、香港及祖国大陆等全球各地的研发设计精英600余人,平均1.5天就有自主研发的一款新产品问世。截止目前为止,公司申请的各项专利达600多项。工欲善其事必先利其器,在研发工作人员绘图设计与产品检测上,艾美特更是加大投入,不仅配备先进的高速高效专用绘图计算机数百台,更是引进最先进的设计软件,保障研发硬件资源;同时,艾美特耗资两千余万元组建国内行业最大的小家电研发中心,牢牢稳固产品性能,保障产品稳定性与安全性。
在自有设计研发的基础上,艾美特先后和哈尔滨工业大学深圳研究生院、中国科学技术研究院、高雄应用大学和成功大学马达科技研究中心建立产学合作,加大彼此的交流与合作,并取得了一定成果。2011年,艾美特与哈工大深圳研究生院联合开发的手势电风扇荣获德国纽伦堡国际发明展银奖,此次获得国际性奖项的项目是企业与高校合作的典范代表之一。同时,艾美特与成功大学马达科技研究中心联合开发研制的直流无刷马达让整个业界为之惊赞,将技术融进产品,造就“风神省电王”系列风扇畅销市场,并在业界掀起了一场低碳风潮,带动了公司电风扇的品牌价格指数上涨,提升了品牌美誉度与知名度。“校企合作是未来企业获取研发新思路、新技术的一条重要途径,希望的是将学界研究的成果从业界得到实践和应用的经验,共同开发,提升技术水平,让艾美特精致家电引领行业发展。”蔡正富表示,艾美特重视校企合作与技术交流,在加强自身研发实力的同时,也促进了技术的进步与实施的成效。
在中国家电行业里,艾美特不仅保持着行业领先的销量,更始终引领着行业的科技创新,早在2011年,艾美特已自主研发出首台直流变频风扇,2014年更率先推出革命性的智能手机遥控功能——第1台APP直流变频风扇。蔡正富表示,未来艾美特研发方向将更加注重在开发智能、节能、健康、环保类家电产品,为消费者创造出更舒适便捷的产品。
二次转型 为初创企业做孵化器
“1997年,我们转型升级创立了自有品牌,现在我们已经准备好了第二轮转型升级。”蔡正富说。在生产端,艾美特将从原有的2G小家电领域,跨越到4G时代的智能化家电,转型为“优质空气整合系统”的提供者。蔡正富介绍,“优质空气整合系统”是由艾美特在行业内首次推出的概念。根据用户需求调查,艾美特提出从空气环境的温度、湿度、质量、循环四个维度评价空气,利用感知科技将电风扇、电暖器、空气净化器、加湿机、除湿机、新风系统等六大品类空气产品进行整合,提供营造优质空气的解决方案。
而在销售端,艾美特在多个电商平台旗舰店和专营店,目前线上销售已占到总销售额的1/4。为了区别线上线下消费人群需求,防止价格战,艾美特已经做到了线上、线下产品型号的完全错开。
2014年底,位于江西省九江市的艾美特九江小家电产业园正式落成投产,并于去年6月突破了200万台的产量。在这个产业园里,艾美特改变了以往的大生产方式,打造了环形生产线,以适应网络消费时代对产品多样化、快速化的要求。目前,艾美特最新的展开式马达生产线已投入运营,不仅使自主配套小家电关键部件的马达产量增加,还有效减少生产一线员工;同时,该企业总部不断导入新产品,驱动九江生产基地量质齐升。随着小家电产销旺季的到来和新款落地扇、塔扇、空调扇等新产品在九江生产基地投放批量生产,今年一季度共生产小家电115万台,同比增长40万台,预计2016年在该基地内将生产小家电超450万台。
与此同时,艾美特位于石岩街道黄蜂岭工业区的深圳厂区,将转型为运营总部、研发总部和融资平台,并保留自动化、高端化的小生产线。为了给深圳的总部注入更多活力,艾美特计划对现有约5万平方米的老产房进行升级改造,并与另一国内知名品牌合作,将这座被凤凰花环绕的老园区打造成高端生产基地和孵化器。蔡正富透露,改造后的园区将涵盖高端家电、智能装备、生物科技等领域,还将引进创客团队。在这里,艾美特将把现有研发、生产设备纳入园区的公共服务平台,并与入园企业分享艾美特数十年来在研发、生产、品牌经营、转型升级等方面的经验。